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martes, 29 de mayo de 2007

Social media: el futuro ya no es lo que era

Neus Arqués reflexiona en la edición nº 143 de La Gazzeta -la newsletter de Manfatta-, inspirada para la ocasión por un artículo [PDF] original de Richard Stacy, sobre los denominados medios sociales: qué son y cuál es su influencia en este nuevo escenario de democratización social de la información emergente en la red, surgido con el fin del monopolio de los medios de comunicación tradicionales.

Reproduzco a continuación la traducción del artículo original en inglés:

1. El precio de la publicidad en medios convencionales se reducirá en un 50% en los próximos 5 años.
2. En 10 años, los principales grupos periodísticos mundiales no producirán contenido.
3. El anuncio de 30 segundos sobrevivirá.
4. Las agencias de publicidad a) se especializarán o b) actuarán como productoras – agregadoras de talento.
5. La proposición única de venta (USP) morirá y será sustituida por la narrativa de marca.
6. Los departamentos de marketing se dividirán en dos: el departamento de narrativa y el departamento de conversaciones.
7. Para determinadas categorías de producto con escasa posibilidad narrativa (por ejemplo, los detergentes), el consumidor actuará como franquiciador y el fabricante como franquiciado.
8. Surgirán, gracias a las nuevas posibilidades de segmentación, las “micromarcas” de alcance global
9. Veremos actuar a los “guardianes” (profesionales o voluntarios) de las marcas, que velarán por su reputación on-line.
10. La identidad múltiple, propia de los entonos digitales, será diagnosticada como trastorno médico.

(Sigue...)

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Neus Arqués es socia-directora de Manfatta, empresa de marketing especializada en nuevos formatos.

Reservados algunos derechos. Copyleft 2007 de La gazetta: Manfatta SL. Puedes reproducir este artículo citando el autor y la fuente, de acuerdo con estas condiciones de uso.

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